Krása je zpět, říká průzkum. Američané se podle studie vracejí k předpandemickým rutinám krásy a péčeNCS, společnost, která pomáhá značkám zlepšovat efektivitu reklamy.

Nejdůležitější z průzkumu:

• 39 % amerických spotřebitelů uvedlo, že v nadcházejících měsících plánují utratit více za produkty, které zlepšují jejich vzhled.

• 37 % uvedlo, že budou používat produkty, které objevili během pandemie Covid.

• Téměř 40 % uvedlo, že plánují zvýšit své výdaje na kosmetiku a produkty osobní péče

• 67 % si myslí, že reklama je důležitá při ovlivňování jejich výběru produktů pro krásu a péči

• 38 % uvedlo, že budou více nakupovat v obchodech

• Více než polovina – 55 % – spotřebitelů plánuje zvýšit používání kosmetických produktů

• 41 % spotřebitelů upřednostňuje udržitelné kosmetické produkty

• 21 % hledá veganské produkty.

„Síla reklamy je zcela evidentní ve výsledcích těchto průzkumů, ve kterých 66 % spotřebitelů říká, že si koupili produkt poté, co na něj viděli reklamu,“ řekl Lance Brothers, ředitel příjmů společnosti NCS (NCSolutions). „Nyní je klíčový čas pro značky krásy a osobní péče, aby lidem připomněly tuto kategorii a produkty, které spotřebitelé možná zanechali,“ pokračuje a dodává: „Je čas posílit potřebu značky, protože se všichni pohybují ve více sociálním světě. to je „osobně tváří v tvář“, a to nejen prostřednictvím objektivu fotoaparátu.“

Co plánují spotřebitelé při nákupu?

V průzkumu 39 % amerických spotřebitelů uvedlo, že očekávají zvýšení svých výdajů na kosmetické produkty, a 38 % uvedlo, že zvýší nákupy v obchodech spíše než online.

Více než polovina – 55 % – spotřebitelů plánuje zvýšit používání alespoň jednoho kosmetického produktu.

• 34 % uvedlo, že budou používat více mýdla na ruce
• O 25 % více deodorantu
• O 24 % více ústní vody
• O 24 % více mytí těla
• O 17 % více make-upu.

Po zkušebních velikostech je poptávka – a celkové výdaje rostou

Podle údajů o nákupu CPG společnosti NCS vzrostly produkty zkušební velikosti v květnu 2021 o 87 % ve srovnání s květnem 2020.

Navíc – výdaje na opalovací přípravky byly meziročně o 43 % vyšší.

Spotřebitelé také utratili za měsíc více za vlasové tonikum (+21 %), deodorant (+18 %), sprej na vlasy a vlasový styling (+7 %) a ústní hygienu (+6 %) ve srovnání s předchozím rokem (květen). 2020).

NCS uvádí: „Prodej kosmetických produktů má od svého minima na vrcholu pandemie v březnu 2020 postupnou vzestupnou trajektorii. Během vánočního týdne 2020 se prodej kosmetických produktů meziročně zvýšil o 8 % a velikonoční týden vzrostl. 40 % meziročně. Kategorie se vrátila na úroveň roku 2019."

Průzkum se uskutečnil v červnu 2021 a zúčastnilo se ho 2 094 respondentů ve věku 18 a více let v USA.